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省政协委员、致公党陕西省委员会常委朱小艳发言：
文化旅游产业的发展对于我省至关重要，我们要深刻把握我省文旅发展面临的新形势新任务，充分发挥我省历史文化资源优势，培育“文化陕西”品牌，推动文旅产业优先发展、高质量发展，加快推动文旅资源大省向文旅强省转变。
当前，我省文旅产业发展机遇和挑战并存，具体问题表现在，文化资源的开发规模、挖掘深度，品类丰富性有待提高；我省文化资源IP不聚焦，文旅联动不活跃，缺乏有规模、成体系的文旅产品，文化品牌建设较为滞后；创新产业链条延伸不足。产品服务仍存在短板，需升级游客体验；文化产业金融支持力度及行业协同程度有待提高。
一、把握市场趋势，提升文旅产品服务质量，推进“文化陕西”品牌建设
丰富陕西特色演艺、观光、休闲、度假等线上线下的文化旅游精品线路和精品项目；加强对历史文化资源挖掘，聚合历史场景场地，借鉴外省优秀典型案例和经验，打造关中文化、秦岭文化、丝路文化等新型文化带；实施“文化陕西”品牌战略。对于陕西的老品牌，要在内涵方面改变单一性，增强融合性，使老品牌焕发新的生命力。同时要创造新的品牌效应，将陕西丰富的文化和旅游创意转化为品牌；实施重大工程带动战略。要抓住非遗振兴着力点的主线，把分散的、成功的经验放在一个新的平台上提炼出新的战略工程，真正打造出非遗振兴的古城文化旅游样板。
二、提炼中华历史文化精神，坚持科技赋能，推进“文化陕西”品牌建设
加强本地历史文化的研究开发和产业布局、产品转化；与互联网平台合作，推出历史文化IP的深度宣传短片，引导消费者提升历史文化知识水平和艺术鉴赏能力，加强对优秀传统文化的宣传；数字经济加持文旅产业，从需求端精准定位，提升人均文旅消费水平和满意度，增强文化消费动力；打造智能化景区、物联网寺院等，利用数字化进行展示陈列和介绍讲解，实景游戏、智能机器人等技术引入传统文化教育与旅游休闲、度假生活的方方面面；借鉴知识产权政策、投融资和创业孵化政策、产学研推动政策及事业单位改革政策等。
三、探索创新模式，全面深化文旅融合,推进“文化陕西”品牌建设
协调文化遗产保护与开发利用，在制定保护规划的同时探索文旅融合发展路径；在历史文化依托、核心文化定位上对文旅融合项目进行全盘指导规划，提升旅游商品精品化、特色化，特别是同一城市内的文化旅游产品实现差异化；文旅融合开发要体现“天人合一”发展理念。持续宣传城市、乡村发展与自然相协调的传统文化，使文旅融合从城区延伸到乡村，从历史文化街区延伸到传统老街巷，让文化更多融入水系、公园、商圈等，形成独特的城市文旅肌理。 |
