□ 台盟陕西省委会

地理标志农产品是乡村振兴的“金字招牌”，也是群众增收的“幸福密码”。陕西是地理标志产品资源大省，截至2025年底，累计获批国家地理标志产品161个、有效地理标志商标158件，年度总产值达601亿元。但地理标志获批只是拿到了入场券，品牌建设才是真正的竞赛，而“量多质优价低声弱”问题严重制约我省地理标志农产品产业价值释放。主要表现为：

一是品牌总体价值低。华中科技大学发布的全国首份地理标志农产品公用品牌全量调研“绿金报告”显示，陕西仅有“洛川苹果”“延安苹果”“咸阳马栏红”“宝鸡苹果”4个品牌入选全国前100名，单个品牌评估价值均低于172亿元，远低于烟台苹果337亿元的估值。

二是产业融合程度浅。调研显示，头部地标品牌带动的农业及相关产业增加值，是基础农林牧渔业增加值的5.06倍。但陕西地理标志产品销售仍以初级农产品为主，深加工、品牌授权、文化创意等增值环节延伸不足。

三是品牌溢价能力弱。头部地理标志公用品牌平均溢价达39%，而陕西多数地标产品溢价水平不足15%，品牌溢价效应远未释放。以苹果产业为例，陕西多个品牌均以红富士为主打品种，且未形成差异化、特色化的包装设计和营销模式。同类地标产品内部相互竞争，消费者难以区分，品牌溢价能力大打折扣。

为此建议：

一、实施品牌梯队培育，构建“陕字号”矩阵。建立地理标志品牌分级评价和动态管理机制，将全省158个地理标志商标按品牌声誉、产值规模、市场覆盖率划分为“领军品牌”“骨干品牌”“成长品牌”三个梯队，实施精准培育策略。对“洛川苹果”“延安苹果”等领军品牌，支持申报国家地理标志保护示范区、中欧地理标志互认互保名录，提升国际影响力；对“眉县猕猴桃”“大荔冬枣”等骨干品牌，加大品牌推广、渠道拓展、质量追溯体系建设支持力度；对“横山羊肉”“佳县红枣”等成长品牌，强化标准制定、技术培训、市场对接等服务保障，打造“雁阵式”品牌发展格局。

二、推动品类整合优化，促进错位发展。按品类建立地理标志品牌联盟，健全分级定价机制，按品质指标分级管理，打破“一等品质、二等包装、三等价格”困局。以苹果产业为试点，加快推广秦脆、瑞雪、瑞香红等陕西自主选育品种。确定苹果品牌差异化定位，“洛川苹果”定位“高端礼品果”，主打高端市场；“延安苹果”突出“红色文化果”，覆盖大众消费；“白水苹果”聚焦“生态健康果”，主攻深加工原料。支持各产区挖掘品种特性、产地文化、工艺传承等差异化要素，让消费者“认得准、记得住”。

三、做深“地标＋”融合文章，拓展价值空间。深化“地理标志三秦行”活动，将地理标志产地与周秦汉唐文化、秦岭生态、黄河风情等文旅资源深度融合，打造“地理标志＋非遗＋旅游”体验线路。在富平、洛川、大荔等核心产区建设地理标志文化展示中心，开发产地研学、采摘体验、加工观摩等消费场景。支持地理标志产品进景区、进民宿、进高速公路服务区，以文旅流量反哺品牌声量，推动地理标志从“产地标识”向“文化IP”跃升。推动地理标志与“陕西好礼”“陕农优品”等区域品牌联动，形成“区域公用品牌＋地理标志＋企业品牌”的协同效应。